Nadchodzi Król Artur
Jak byłeś mały to lubiłeś siedzieć na podusi….
Króla Artura odwiedza matka, która z rozrzewnieniem wspomina upodobania władcy z czasów dzieciństwa. Ma też własne zdanie na temat okrągłego stołu, którego kształt miał eliminować spory między rycerzami o pierwszeństwo, a w jej opinii nie podkreśla pozycji króla. IKEA znów pokazuje, że koronowane głowy i sławni władcy mogli spotkać się z podobnym problemem jak każdy z nas – oceną ze strony bliskich.
Zrób po swojemu
Wieloletnie badania i obserwacje zwyczajów zakupowych Polaków prowadzone przez IKEA pokazały, że w wielu przypadkach obawa przed negatywną oceną, głównie ze strony rodziny, przyjaciół, sąsiadów jest podstawową barierą, która powstrzymuje ludzi przed odważnymi zmianami.
W styczniu IKEA ruszyła z pierwszą falą starannie zaplanowanych długoterminowych działań wizerunkowych, w której pojawiały się filmy z Kleopatrą. Teraz zachęcać do życia po swojemu będzie film, który przeniesie widzów w czasy Króla Artura.
Filmy reklamowe z Królem Arturem, na początku przeplatane ze znaną już Kleopatrą, pojawiają się od 27 kwietnia w największych stacjach telewizyjnych oraz w kanałach niszowych. Od czwartku 30 kwietnia ruszy też kampania w Internecie
oparta przede wszystkim na minisiite’cie umieszczonym na WP - www.tytuurzadzisz.wp.pl
Cała kampania potrwa pięć tygodni.
Działania reklamowe skierowane są głównie do kobiet w wieku 20-49 lat, które podejmują decyzje związane z urządzaniem wnętrz.
Za kreację kampanii jest odpowiedzialna agencja PZL, za planowanie mediów – Mediaedge:cia. Reżyserią filmów reklamowych „Ty tu urządzisz” zajął się Iwo Zaniewski, za zdjęcia odpowiedzialny był Paweł Edelman, a scenografię przygotował Allan Starski.
Film reklamowy kręcony był na zamku w Malborku. Stół zaprojektowany przez Allana Starskiego, okazał się na tyle realnie oddającym stylistykę średniowiecza, że na prośbę dyrektora muzeum pozostał w komnatach zamku i może być oglądany przez zwiedzających.
IKEA