Zdrowy styl życia zapobiega chorobom serca
Ogólnopolska kampania społeczna pod hasłem „I love♥ Kochaj swoje serce. Dla zdrowia!”, przeprowadzana jest w ramach realizacji zadania pn.: „Promocja zdrowego trybu życia – działania o charakterze ogólnopolskim, profilaktyka”. Celem akcji jest propagowanie w społeczeństwie odpowiednich postaw i nawyków prozdrowotnych, upowszechnianie wiedzy o czynnikach, które mają związek z zachorowaniami na choroby układu sercowo – naczyniowego, jak również uświadamianie środowiskowych czynników ryzyka, związanych z paleniem tytoniu, nadużywaniem alkoholu, nieprawidłowym odżywianiem, brakiem aktywności fizycznej i otyłością oraz sposobów zapobiegania powstawaniu chorób układu krążenia. Kampania w 2010 roku będzie realizowana w mediach masowych (telewizja, prasa, radio, outdoor) oraz za pomocą działań z zakresu Public Relations. Komunikacja reklamowa będzie ściśle monitorowana i kontynuowana w latach następnych. Zadanie przyczyni się do wzrostu świadomości Polaków na temat czynników ryzyka i profilaktyki chorób układu sercowo – naczyniowego, a w konsekwencji doprowadzi do zmiany stylu życia populacji.
Ambasadorami akcji zostali: Katarzyna Dowbor i Zbigniew Wodecki.
Czas trwania (w 2010 roku): październik – grudzień
Realizator: agencja JP Konsulting Sp. z o.o. we współpracy z Centrum Kardiologii z Józefowa (zwycięzcy konkursu ogłoszonego przez Ministerstwo Zdrowia)
wraz z domem mediowym Equinox Polska Sp. z o.o. - planowanie i zakup mediów
Opus Film - Studio filmowe
Media Connect - Public Relations
Koncepcja kreatywna reklamy opracowana przez dyrektora kreatywnego kampanii Piotra Jagielskiego opiera się na przesłaniu: Serce nie sługa. Może odejść, jeśli nie będziesz traktował go odpowiednio i szanował. Reżyser spotów reklamowych: Piotr Janowski.
Działania w trakcie kampanii (2010):
Reklama mediowa:
Reklama telewizyjna (TVP, Polsat, TVP tematyczne, Polsat tematyczne, Telewizja Trwam) 4 różne filmy reklamowe, emisje już od początku listopada
Reklama radiowa
Reklama prasowa (Poradnik Domowy, Kobieta i Życie, Przyjaciółka, Tina, Tele Tydzień, Pani Domu, Życie na Gorąco, Angora)
Reklama zewnętrzna i Internet (reklama w komunikacji miejskiej, na uchwytach Handy Media, Onet, WP, Gazeta.pl, Arbo)
Działania z zakresu PR
Angażowanie wielu organizacji w aktywną promocję zdrowego trybu życia
Angażowanie znanych postaci, liderów opinii, celebrytów do popularyzowania problematyki zagrożeń i konieczności profilaktyki chorób układu sercowo-naczyniowego
Akcja medialna i dystrybucja materiałów drukowanych nt. „Zdrowe Święta Bożego Narodzenia w Polsce”
Uruchomienie strony internetowej www.kochajserce.pl
Media Connect