Bakalland - w nowej szacie na święta!
Zmienione opakowania produktów Bakalland jeszcze bardziej podkreślają ich wysoką jakość i naturalność. Zielono-żółta tonacja podkreśla ciepły i przyjazny charakter marki. Subtelne okienko dobrze komponuje się z falistymi elementami opakowania. Najbardziej charakterystyczne elementy etykiety, czyli słoneczna falka nad logo oraz lekko unowocześniona czerwona szarfa z nazwą produktu, pozostały praktycznie niezmienione.
„Mamy nadzieję, że nowe opakowania spodobają się naszym stałym Klientom. Staraliśmy się by były bardziej atrakcyjne oraz czytelne i w ten sposób pożądane przez kolejne rzesze zainteresowanych konsumentów – mówi Maja Kołodziejczyk, Product Manager marki Bakalland. W listopadzie rozpoczynamy świąteczną kampanię reklamową opartą na jednym z naszych produktów – Masie Makowej Bakalland. W ten sposób chcemy pokazać nasze nowoczesne podejście - liczymy, że spotka się z dużą aprobatą” – dodaje.
Odświeżone opakowania pojawiły się w świątecznej kampania Bakalland, która potrwa od listopada do grudnia br. Wsparcie promocyjne obejmie: telewizję, prasę, Internet oraz działania PR. W roli głównej kampanii pojawi się Masa makowa Bakalland, która poprzez zawartość suszonych owoców będzie reklamować całą kategorię bakalii.
Świąteczną kampanię Bakalland postanowił wesprzeć działaniami w telewizji w postaci spotów sponsorskich pod hasłem Naturalnie z przyjemnością. Zostały one zaplanowana na listopad i grudzień 2009. 8 sekundowe spoty będę emitowane przy popularnych programach kulinarnych oraz tych związanych ze zdrowiem: Pytanie na śniadanie (TVP1), Pascal po prostu gotuj (TVN), Nigella gryzie i SOS uroda (TVN Style). Zaplanowana została również kampania z Masą Makową Bakalland w regularnym bloku reklamowym. 15 sekundowe spoty będą pojawiały się od 23 listopada przez 4 tygodnie w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych: TVP, TVN, Polsat, TVN7, TVP3, TV4, Polsat2.
Kolejnym działaniem będzie wsparcie kampanii w prasie branżowej (Poradnik Handlowca, Detal Dzisiaj) i konsumenckiej. Layouty reklamowe pojawią się w najpopularniejszych pismach kontekstowo związanych z kulinariami oraz grupą docelową Bakalland m.in. w Dobrych Radach, Świecie Kobiety czy Przyjaciółce. Hasło kampanii: Warto czekać z wypiekami… to samo, które pojawi się również w kampanii internetowej na portalach kulinarnych oraz branżowych (m.in. portalspożywczy.pl, mojegotowanie.pl).
Cała świąteczna kampania Bakalland zostanie wsparta działaniami w punktach sprzedaży Mającymi na celu zwiększenie widoczności produktów Bakalland w tym okresie.
Przeprowadzając relaunch opakowań firma Bakalland odświeżyła również swój serwis internetowy www.bakalland.pl. Nowa wizualizacja strony wyglądem nawiązuje do szaty graficznej opakowań produktów Bakalland, dzięki czemu całość jest czytelna i zarazem spójna z komunikacją marki. Na stronie pojawiła się nowa sekcja ‘Strefa Konsumenta’, która będzie miejscem aktywnego kontaktu z konsumentem.
W ‘Strefie Konsumenta’ Internauci będą mogli znaleźć wszelkie informacje o poszczególnych grupach produktów, ich wartościach odżywczych i zaletach. Serwis będzie miała również działy poświęcone zdrowemu odżywianiu i stylowi życia. Znajdą się tam również ciekawe i inspirujące przepisy na dania i wypieki z wykorzystaniem produktów Bakalland.
Serwis Bakalland jest także w części poświęcony kwestiom biznesowym. ‘Relacje inwestorskie’ to zbiór wszystkich informacji dotyczących spółki Bakalland. Od historii firmy i strategii, przez debiut na giełdzie i udziały rynkowe.
Odświeżony serwis internetowy www.bakalland.pl skierowany jest zarówno do konsumentów, jak również do inwestorów i kontrahentów.
Za kreację kampanii, planowanie oraz zakup mediów odpowiada Mediaedge:cia. Projekt graficzny nowych opakowań przygotowała Agencja Nomo Design. Stroną internetową zajęła się firma 2 Dreaming Dogs.
Bakalland to najsilniejsza marka bakalii na rynku polskim, ciesząca się pozycją lidera posiadającego bardzo duży udział rynkowy. Produkty Bakalland mają najwyższą jakość, przeznaczoną dla najbardziej wytrawnych i wymagających smakoszy. W bogatym i różnorodnym portfolio marki znajdują się: suszone owoce, kolekcje różnego rodzaju orzechów, ziarna i pestki, płatki, jak również masy do ciast i owoce w puszkach, głównie ananasy i brzoskwinie.
Głównym celem Grupy jest podtrzymanie wysokiej znajomości marki Bakalland wśród odbiorców docelowych, co sprzyja efektywnemu poszerzaniu portfolio produktów o ich nowe rodzaje; w szczególności produkty wykorzystywane do pieczenia ciast oraz przy przygotowaniu potraw.
Kluczem do sukcesu, który z powodzeniem stosuje Grupa Bakalland, jest zachowanie równowagi pomiędzy rozwojem przez jakość, a działaniami konsolidującymi rynek. Konsekwentna dbałość o stały, najwyższy standard oferowanych produktów przekłada się na lojalność konsumentów i wierność marce.
Liberty Group