Malkontenci odchodzą
Przypomnijmy…
IKEA na początku tego roku rozpoczęła starannie zaplanowaną, długofalową kampanię wizerunkową, której celem jest zachęcenie do życia po swojemu. Obserwacje zwyczajów zakupowych Polaków prowadzone przez IKEA pokazały, że często obawa przed negatywną oceną, głównie ze strony rodziny, przyjaciół czy sąsiadów jest podstawową barierą, która
powstrzymuje ludzi przed odważnymi zmianami. Poprzez swoją kampanię IKEA chce ośmielać i zachęcać do sięgania po ciekawe rozwiązania, które w domu pozwolą się poczuć naprawdę jak u siebie. Dotychczas w kampanii ukazały się dwa filmy – z Kleopatrą i jej teściową oraz Królem Arturem i jego matką.
Kozłow leci w kosmos
Trzeci z tryptyku film reklamowy IKEA wychodzi ponad relacje rodzinne i pokazuje inny aspekt bycia w zgodzie ze sobą. Oto towarzysz Kozłow leci w kosmos. Tuż przed transmisją telewizyjną z przestworzy jest nakłaniany do wyeksponowania portretu pierwszego sekretarza w miejscu, gdzie powiesił zdjęcie swojej ukochanej. Jednak swój mały, własny świat w ciasnej kabinie
rakiety pozostawia takim, jakim go urządził. Chce pozostać w zgodzie ze sobą, wyrażając stanowcze, ale łagodne TAK CHCĘ, bez potrzeby krzyczenia NIE i przeciwstawiania się systemowi.
IKEA tą kampanią wpisuje się w nowy nurt, który można zaobserwować w polskim społeczeństwie: nurt pozytywnego podejścia do świata. A takiemu spojrzeniu na świat i dobremu samopoczuciu sprzyja też nasze otoczenie w domu, w pracy, jego estetyka i zgodność z naszymi potrzebami.
Telewidzu, Ty tu urządzisz
W pierwszej części tej odsłony kampanii telewidzowie zobaczą jeden film reklamowy. Od 7 września natomiast w Internecie na stronie www.tytuurzadzisz.pl będą mogli obejrzeć różne rozwinięcia tej reklamy.
Kozłow jest w nich zachęcany na wiele sposobów do zdjęcia portretu ukochanej. Telewidzowie mogą w Internecie głosować i wybrać film, który zostanie pokazany na małych ekranach w drugim etapie kampanii.
Tym samym IKEA realizuje w praktyce hasło „Ty tu urządzisz” nie tylko na rynku mebli. Nowatorskie podejście do działań marketingowych, w których IKEA zachęca telewidzów do urządzenia bloku reklamowego, to dodatkowy atut tej kampanii.
IKEA zachęca też Internautów do dodatkowej zabawy, w czasie której mogą stworzyć własną wersję spotu i spróbować przekonać Kosmonautę do zamiany portretów.
Działania reklamowe skierowane są głównie do kobiet w wieku 20-49 lat, które podejmują decyzje związane z urządzaniem domu. Za kreację kampanii odpowiedzialna jest agencja PZL, za planowanie mediów Media edge:cia.
Reżyserią kolejnego z serii filmu reklamowego zajął się Iwo Zaniewski.
Grupa IKEA