"To je pivo, České pivo" - Budweiser w telewizji i nie tylko
Kampania wizerunkowa Budweiser Budvar, najbardziej znanego czeskiego piwa na świecie, ma na celu podkreślenie pochodzenia tej marki oraz prezentację jej unikalnych walorów. 15 sekundowy spot telewizyjny w zabawny sposób prezentuje markę. Jedynym aktorem w reklamie jest schłodzona butelka piwa wypełniona złotym trunkiem, a kontekst humorystyczny polega na zabawnym komentarzu lektora w języku czeskim.
„Naszym celem jest zwiększenie świadomości marki tego prawdziwie czeskiego piwa. Mając powyższe na uwadze zdecydowaliśmy się na prostą w formie reklamę tym mocniej humorystycznie akcentując czeskie pochodzenie produktu”- powiedział Jakub Walasek Junior Brand Manager Grupy CEDC.
Telewizyjna kampania reklamowa marki Budweiser potrwa 6 tygodni. Spot będzie emitowany na antenie dużych ogólnopolskich stacji telewizyjnych: TVP, Polsat, Polsat2, TVN, TVN7, TVN24, TV4 oraz w kanałach tematycznych takich, jak: TVN TURBO, Polsat Sport, Discovery i Orange Sport.
Promocja piwa Budweiser będzie wspierana aktywnościami w sieciach handlu nowoczesnego oraz w kanale tradycyjnym. W limitowanej ilości dostępny będzie także zestaw promocyjny składający się z ośmiu 0,5 litrowych butelek piwa z dołączoną szklanką w prezencie.
Autorem kreacji spotu telewizyjnego jest agencja Hossa Advertising. Spot wyprodukował dom produkcyjny Lightcraft. Działania PR realizuje agencja ATW Communications. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MPG.
Budweiser jest najbardziej znanym czeskim piwem na świecie. To prawdziwe, autentyczne czeskie piwo powstaje tylko w jednym miejscu na świecie, w Czeskich Budziejowicach, dzięki czemu zawsze i wszędzie smakuje dokładnie tak samo. Produkowane jest według starej, oryginalnej receptury, a tradycja jego warzenia liczy przeszło 700 lat. Do produkcji tej marki używane są wyłącznie naturalne, lokalne surowce najwyższej jakości: słód jęczmienny z Moraw, aromatyczny chmiel oraz woda wydobywana ze studni artezyjskiej z głębokości ponad 300m. Proces leżakowania piwa Budweiser trwa aż 90 dni, dla piw jasnych to wyjątkowo długo. To wszystko sprawia, że piwo Budweiser ma wyjątkową jakość, która jest ceniona na całym świecie. W ostatnich latach marka zdobyła 6 medali w konkursie World Quality Selections oraz sześciokrotnie tytuł „Piwa Roku” przyznawany przez czytelników czeskiego magazynu „Pivni kurýr”. W 2000 roku Budweiser Budvar został uhonorowany tytułem „Piwo XX wieku”. Dodatkowym znakiem wyróżniającym piwo Budweiser jest europejski certyfikat "Protected Geographical Indication" dla regionalnego produktu.
Kilka faktów:
- Marka Budweiser jest jedną z najstarszych marek na świecie. Powstaław 1265r., kiedy król Przemysł Otokar II założył miasto Česku Budějovice, wcześniej znane jako Budweis
- W 1930 r. zarejestrowano znak „Budvar”, który do dziś jest synonimem „najwyższej jakości”
- Współczesna historia browaru sięga roku 1967, kiedy to Ministerstwo Rolnictwa Republiki Czeskiej założyło Budweiser Budvar National Corporation bezpośredniego następcę Czeskiej Stock Browar, który produkował piwo w Czeskich Budejowicach od 1895 roku.
- From the long-term perspective, Budweiser Budvar, National Corporation has proved to be one of the most successful food-processing companies in the Czech Republic.Obecnie Budweiser Budvar National Corporation jest jedną z najsłynniejszych firm sektora spożywczego w Republice Czeskiej
- W 2008 r. sprzedaż Budweiser Budvar na świecie wzrosła o prawie 4,8% co oznacza produkcję1, 313, 000 hektolitrów piwa rocznie
- Prawie połowa produkcji jest eksportowana do ponad 50 krajów na wszystkich kontynentach
- Budweiser Budvar Premium Lager jest jednym z najczęściej eksportowanych piw czeskich
CEDC jest największym producentem wódki na świecie. Produkuje m.in.: takie marki wódek jak Absolwent, Żubrówka, Bols, Soplica i Palace. CEDC eksportuje obecnie Żubrówkę na wiele światowych rynków, włącznie ze Stanami Zjednoczonymi, Anglią, Francją i Japonią. CEDC produkuje i dystrybuuje również markę Royal Vodka, która jest najlepiej sprzedającą się wódką na Węgrzech oraz produkuje wódkę Parliament, będącą wiodącą wódką z segmentu sub-premium w Rosji. CEDC posiada również udziały w Grupie Russian Alcohol, która produkuje markę wódki Zielenaja Marka, będącą numerem jeden w sprzedaży w Rosji, a także markę wódki Zhuravli, będącą inną najlepiej sprzedającą się wódką z segmentu sub-premium w Rosji. Jest również największym importerem alkoholi w Polsce m.in. takich marek jak Tequila Sauza, Campari, Jim Beam, Disarono, piwa Guinness czy Budweiser.
ATW Communications