Kampania zachęca do poszukiwania nowych rozwiązań, zgodnie ze strategią marketingową firmy opartą na haśle Praktiker: Mieszkasz lepiej. Motywem przewodnim kampanii jest zwinięty w lunetę nowy katalog Wiosna 2009, który pokazuje nową perspektywę i spojrzenie na dom oraz ogród. Nowatorskie rozwiązanie stanowi formuła katalogu – On-line, której komunikację wspierają działania outdoorowe, ambientowe oraz reklamowe.

Kampania promuje nowoczesny i interaktywny Katalog Praktiker Wiosna 2009 dostępny w wersji On-line na stronie internetowej: www.praktiker.pl. Witryna internetowa z Katalogiem otrzymała intensywne wsparcie medialne. Informują o niej m.in. reklamy w prasie, spoty TV, bilbordy, gazetki promocyjne. Katalog on line zawiera praktyczne porady, informację o aktualnej ofercie oraz najświeższe wiadomości na temat nowości i promocji produktów dostępnych w marketach Praktiker. Zakładki ułatwiają szybką i intuicyjną nawigację po serwisie. Witryna ma interaktywny charakter, istnieje możliwość rejestracji, subskrypcji newslettera, drukowania listy produktów i zakupów, powiększania zdjęć. Dodatkowo na stronie znajdują się: Katalog Flash, wyszukiwarka produktów, wszystkie dane teleadresowe, mapki z zaznaczonym dojazdem oraz godziny otwarcia marketów Praktiker w całej Polsce.  Jest to pierwsza tak nowoczesna prezentacja oferty na rynku marketów budowlanych w Polsce!

Komunikacja w wiosennej odsłonie kampanii reklamowej marki Praktiker oparta jest na symbolu lunety, wykonanej ze zwiniętego katalogu Praktikera. Katalog Wiosna 2009 pozwala klientom znaleźć inspirację i pomysł na zmianę wystroju wnętrza, domu czy ogrodu. Staje się narzędziem, dzięki któremu urzeczywistnia się hasło Mieszkasz lepiej.
Kampania ma zasięg ogólnopolski. Spoty telewizyjne zostaną wyemitowane w: TVP1, TVP2, TVPInfo, Polsat, TVN, TVN7, TV4 i stacjach tematycznych. Skierowana jest do klientów indywidualnych dużych miast. Ma ona na celu zwiększenie sprzedaży produktów firmy, zachęcanie do zmian w domu i ogrodzie, wzmocnienie wizerunku Praktikera jako ambasadora zmian oraz prezentację asortymentu sezonowego.

Managerem projektu jest Mariola Pyszna - Kierownik ds. Marketingu Praktiker Polska. Kreację przygotowała Agencja S4, za zakup mediów odpowiada Dom Mediowy Maxus, za produkcję – studio Papaya, przy współpracy z Green Olive Films. Reżyserem spotu reklamowego jest Dariusz Kuc.
Za działania PR odpowiedzialna jest Agencja Kuźnia PR.

            
Informacje o firmie - Praktiker w Polsce:
Praktiker to międzynarodowa sieć marketów specjalizujących się w sprzedaży materiałów budowlanych, wyposażenia domów i ogrodów oraz artykułów dla majsterkowiczów. W Polsce do grupy należy 21 sklepów. Pierwszy Praktiker został otwarty w 1997 roku w Jankach koło Warszawy. Kolejne sklepy powstały w Czeladzi, Radomiu, Poznaniu, Katowicach, Bytomiu, Wrocławiu, Częstochowie i w Markach koło Warszawy. W 2000 roku miała miejsce inauguracja działalności czterech placówek: w Łodzi, Zabrzu, Kielcach oraz w Olsztynie. Jesienią 2001 roku powstały kolejne markety: w Krakowie, Gdańsku, a także drugi w Łodzi. W 2005 roku otwarto pierwszą piętrową placówkę na Okęciu. W marcu 2007 roku powstał Praktiker w Rzeszowie, w lipcu w Rybniku, a w październiku w Grudziądzu. W lutym 2008 roku miała miejsce inauguracja działalności drugiego sklepu Praktiker w Poznaniu. Ze względu na pożar centrum handlowego M1 w Zabrzu, tymczasowo zawieszona jest działalność sklepu Praktiker w tym mieście.
www.praktiker.pl

Kuźnia PR

• Poprzedni artykuł
• Następny artykuł