Nowa kampania wizerunkowa McDonald's
Punktem wyjścia do stworzenia kampanii były rozmowy z gośćmi w restauracjach McDonald’s, ich prawdziwe historie związane z tym miejscem i najważniejsza myśl, która najczęściej się przewijała: w świecie, gdzie panuje tak dużo reguł, zakazów i sztywnych norm, fajnie jest znaleźć miejsce, w którym te zasady nabierają mniejszego znaczenia. Choć na chwilę możemy poczuć się dzieckiem, jeść tak jak lubimy, czy też nie być skazanym na konwersację przy stole, jeśli akurat mamy ochotę w ciszy smakować nasz ulubiony produkt.
„Tegoroczna kampania jest konsekwentną kontynuacją działań rozpoczętych dwa lata temu - mówi Adam Pienkowski, dyrektor marketingu McDonald’s Polska - Oprócz efektywnej komunikacji na temat poszczególnych promocji i oferty produktowej nie zapominamy o przekazie bardziej emocjonalnym, mającym na celu budowanie bliskich relacji z konsumentami. Wiemy, że cenią oni sobie te działania.
Kampania została zaplanowana na 6 tygodni. Spoty 15 sekundowe będą pokazywane parami, a przez cały czas towarzyszyć im będzie wersja 30 sekundowa. Kampania będzie emitowana w TVP1, TVP2, TVN, TV4, 4funTV, Discovery, Ale kino, AXN, BBC, Canal+, Comedy Central, Fox Life, Hallmark, Kino Polska, National Geographic, VH1, TVN24, TVN Meteo, TVN Turbo oraz w 51 kinach w 28 miastach. Zakupu mediów dokonał dom mediowy OMD Macroscope.
McDonald's Polska rozpoczął działalność w 1992 roku, otwierając pierwszą restaurację w Warszawie. Obecnie działa w Polsce 225 restauracji McDonald’s, które zatrudniają ponad 13 500 osób. 81 z nich to obiekty prowadzone przez 45 franczyzobiorców.
McDonald's Polska