Rewitalizacja marki Łucznik - strategia sukcesu
Podążanie za zmieniającą się rzeczywistością gospodarczą to dla marek długo obecnych na rynku warunek konieczny do przetrwania. Marki-ikony odświeżają swój wygląd stając się bardziej przystępne dla współczesnych konsumentów. Także legendarny ŁUCZNIK zdecydował się zmienić strategię marketingową. Zakłada ona odświeżenie wizerunku, odmłodzenie grupy docelowej, oraz zmianę języka komunikacji. Strategia została opracowana na podstawie wyników badań polskiego rynku maszyn do szycia i owerloków.
- Badania przeprowadzone przez niezależną firmę badawczą specjalizującą się w rynku AGD wykazały, że w ujęciu ilościowym, w 2008 roku ŁUCZNIK osiągnął prawie 50% udział w rynku maszyn do szycia typu domowego - mówi Piotr Litak, prezes firmy Aspa Electro. - Bardzo dobre wyniki, plasujące markę ŁUCZNIK na pozycji nr 1 w Polsce zarówno w ujęciu ilościowym jak i wartościowym, ukazały jej ogromny potencjał. Miano lidera rynku zobowiązuje, dlatego elementem naszej strategii jest kreowanie stylów i trendów w szyciu domowym.
Przeprowadzone w 2009 roku przez firmę Millward Brown badania postaw konsumenckich, wskazują na zmiany postaw zakupowych. Konsumenci pozostają niezwykle lojalni wobec marek znanych im od długiego czasu, do których mają zaufanie. Jednocześnie oczekują, iż w odpowiedzi na ich zmieniające się potrzeby marki będą ewoluowały. ŁUCZNIK - nr 1 na rynku maszyn do szycia i owerloków w Polsce - łącząc tradycję z nowoczesnością dostosowuje się do gustów współczesnych konsumentów.
Jednym z elementów przyjętej strategii marki ŁUCZNIK jest odmłodzenie grupy docelowej tej legendarnej polskiej marki. Na rynku polskim obserwuje się duże zainteresowanie maszynami do szycia ze strony młodych kobiet, z Europy docierają już do nas sygnały, że nawet mężczyźni interesują się szyciem w zaciszu domowym. Wspomniane badania Millward Brown opisujące konsumenckie nastroje Europejczyków zwracają uwagę na powrót tendencji do doceniania prostych życiowych przyjemności w zaciszu domowym. Ludzie na nowo odkrywają domowe hobby - uprawianie ogródka, przyjmowanie gości, gotowanie czy częstsze przebywanie z rodziną. Właśnie w takie trendy konsumenckie idealnie wpisuje się domowe szycie na maszynie.
Marka ŁUCZNIK stawia również na zmianę języka komunikacji. Odświeżeniu uległo logo marki, które dzięki połączeniu tradycyjnego napisu z nowoczesnym elementem graficznym nabrało wyraźnego charakteru. Atletyczna sylwetka łucznika wpisana w niebieski okrąg komunikuje dynamizm i zdecydowanie marki, a stylowe litery nawiązują do jej polskiej tradycji. Kolejnym etapem realizacji strategicznych zmian w obszarze marki jest poszerzenie asortymentu. Trzy segmenty produktów umożliwiają dobranie konkretnego modelu do umiejętności użytkownika. Wszystkie maszyny do szycia sygnowane logiem ŁUCZNIK pozwalają na osiągnięcie profesjonalnego efektu w warunkach domowych. Rewolucyjna strategia marki ŁUCZNIK przewiduje także otwarcie się na nowoczesne kanały dystrybucji, pozwalające na dotarcie z ofertą do szerszego grona konsumentów. Możliwość zakupu produktów przez internet ma zwiększyć ich dostępność i przyciągnąć młodszych amatorów szycia na maszynie.
Wszystkie działania związane z realizacją nowej strategii mają na celu umocnienie marki ŁUCZNIK na pozycji lidera rynku maszyn do szycia i owerloków w Polsce. ŁUCZNIK chce przekonać kobiety, że szycie znów stało się modne!
E.C.H.O Communications